SEO対策にメタディスクリプションは書くべき？最適文字数や書き方を解説

今回はそんなお悩みを解決していきたいと思います。

メタディスクリプションとは、Googleの検索結果に表示されるブログ記事の内容を説明した100文字くらいの文章のことです。

今までは適当に書いていたあなたも、この記事を読み終えるころには「何を書けばいいのか分からない」という迷宮から抜け出せているはずです。

ブログ全体で見ると文章量の少ない部分ですが、手を抜かずSEOに強いブログに育てていきましょう！

メタディスクリプションを設定する理由

まずはメタディスクリプションとは何ぞや？という前提を共有しておきましょう。

メタディスクリプションとは

メタディスクリプションとは、簡単に言うとブログ記事の説明文のことです。

スニペットと呼ばれることもありますが、Googleの検索結果で表示され、クリック率を左右する一面があります。

スニペット：「切れ端」「断面」「抜粋」などの意味を持つ英語

メタディスクリプションの役割

基本的にはGoogleが自動生成してくれるもので、メタディスクリプションを書いていなくても問題はありません。

また、メタディスクリプションは検索順位に影響を与えるものではないことはGoogle公式の情報でも明言されています。

正確なメタディスクリプションはクリックスルーを向上させる可能性がありますが、検索結果内でのランキングには影響しないことに注意してください。

Google検索セントラル

しかし、検索ユーザーは検索画面で表示されるメタディスクリプションを読んで記事をクリックします。

アクセス数が増えることは間接的にSEOにプラスの働きをするので、クリックしたくなるような書き方を身につけたいですね。

メタディスクリプションの重要性

上記の通り、メタディスクリプションは、クリック率（CTR）に影響を与えます。

検索ユーザーの動きは以下の通り。

つまり「求めている答えがあるか」「悩みを解決できそうか」を判断する材料になるわけです。

自分が想定している読者に刺さるメタディスクリプションを書ければ、検索結果で記事をクリックしてくれる人が増え、それが結果的にアクセスアップにつながります。

メタディスクリプションの書き方５ステップ

ここからはメタディスクリプションの書き方について解説します。

検索キーワードを入れる

メタディスクリプションには、狙っているキーワードを必ず入れましょう。

Google検索結果では該当キーワードが太字で強調されるので、目を引きやすいからです。

サジェストキーワードも盛り込めればさらにアクセスアップが期待できます。

サジェストキーワード：Googleが自動的に検索キーワードを提案してくれる機能

記事内容を要約する

メタディスクリプションはページの内容を伝えるものです。

Googleは以下のように定めています。

メタ ディスクリプション タグは特定のページの内容を簡潔かつ適切に要約したもので、ユーザーの関心を惹くものです。つまり、そのページがまさに探していたものだとユーザーに確信させる、宣伝文句のようなものです。

Google検索セントラル

メリットやベネフィットを伝える

メタディスクリプションで記事を読むメリットやベネフィットを伝えられれば、ユーザーの「記事を読みたい意欲」を高める効果が期待できます。

たとえば、

といった、読んだ後にどんな未来が待っているかをイメージさせるのがポイントです。

文字数は70字におさめる

メタディスクリプションは、70文字前後が最適な目安です。

現在はPCよりもスマホで検索するユーザーが多いです。

PC画面では100文字程度が表示されますが、スマホでは70文字前後と表示される文字数が異なります。

とはいえ、メタディスクリプションの文字数には決まりがないため、書くべきことがあるなら多少長くなっても書いておきましょう。

数字を入れる

数字を入れることで、ユーザーの目を引きやすいメタディスクリプションになります。

メタディスクリプションを読んだ人が「自分のことだ」と感じたり、「知りたい情報が書いてあるかも」と思ったりしてくれそうな数字を効果的に使っていきましょう。

メタディスクリプションを書くコツ３つ

それではここからは具体的に書くコツについて3つご紹介します。

誰に向けて書いた記事か伝える

記事が「誰のどんな悩み・疑問を解決してくれるのか」を伝えることで、ユーザーが「自分が探している記事だ」と判断できるようになります。

想定したターゲットやペルソナに向けたワードを具体的に入れると、刺さるメタディスクリプションが書けますよ。

各記事で設定する

メタディスクリプションは、それぞれの記事に個別で設定します。

メタディスクリプションの設定では、ほかの記事の使いまわしやコピペで時短はNGです。

70文字くらいなので、オリジナルの文章を考えるようにしましょう。

読者の悩みを入れる

検索ユーザーの「疑問やお悩み」をメタディスクリプションに入れることができれば、共感を呼ぶことができます。

たとえば、あなたはこのような疑問を持っていませんか？

というユーザーの悩みを書くことで共感を得られ、その結果として記事をクリックしてもらえる確率が上がります。

メタディスクリプションを書くときの注意点

では実際にメタディスクリプションを書くときにどういった点に注意しておけばいいのかを見てみましょう。

キーワードを入れすぎない

メタディスクリプションには「検索キーワードを入れましょう」と書きましたが、入れすぎには注意が必要です。

本記事では大人のやり直し英語について、大人のやり直し英語歴〇年の筆者が解説します。大人のやり直し英語のやり方や効果的な勉強方法について知りたい方、大人のやり直し英語を始めようと考えている人はぜひチェックしてみてください。

詰め込みすぎて読みにくく、文章がくどいですよね。

メタディスクリプションは70文字前後で記事内容を伝える文章なので、不自然にならず、読みやすいものになるよう意識してみてください。

必要な情報は前半に

結論ファーストで、メタディスクリプションの前半50文字くらいに記事内容をまとめましょう。

スマホでも見切れることなく必要な情報をユーザーに伝えることができます。

記事内容のコピペは×

記事の内容をコピペしただけのメタディスクリプションはNGです。

Google公式の情報でも「内容を簡潔かつ適切に要約したもの」と定義されているからですね。

また、キーワードや単語を並べるだけのメタディスクリプションは意味がありません。Googleで自動生成されるメタディスクリプションが優先されてしまいます。

ぜひ、検索ユーザーを引きつける文章を狙ってみましょう。

メタディスクリプションの設定方法3つ【WordPress】

WordPressでメタディスクリプションを設定する方法は以下の3通りです。

WordPressで設定

WordPressの記事編集画面で設定する場合は、右サイドバーの「抜粋」に入力します。

WordPressテーマで設定

WordPressのテーマに（メタ）ディスクリプションの入力欄がある場合は、編集画面の下に表示されます。

当ブログで使用している「SWELL」も記事の編集画面下に入力欄がありますよ。

有料ですが、書くことに専念できる頼もしいテーマです。

SWELLについて、詳しくはこちらの記事を参考にどうぞ。

HTMLで直接設定

これにはコーディングの知識が必要ですが、以下のようなコードを記入します。

<meta name=”description” content=”メタディスクリプションの内容“>

メタディスクリプションが反映されないときは？

実は、メタディスクリプションは自分が設定した通りに100％表示されるわけではありません。

アメリカの大手SEO企業である「MOZ」の調査データによると、メタディスクリプションがそのまま検索結果に反映された事例は、全体の35.9％に留まったようです。

参照：>>How Long Should Your Meta Description Be? 

反映されないこともあるという前提のもと、できる限り自分の記述が反映されるように対処していきましょう。

対処法3選

対処法をひとつずつ見ていきます。

きちんと設定されているか確認

まずはメタディスクリプションが正しく設定されているか確認します。

ページのソースで確認できます

調べたい記事で「右クリック」→「ページのソースを表示」をクリックします。

「Ctrl+ｆ」（MacはCommand+ｆ）で検索欄を表示させ、「discription」と入力しましょう。

メタディスクリプションがきちんと設定されていない場合は、WordPressやテーマでの設定方法に戻り、設定し直してみてください。

クロールされているか確認

ページのソースを確認してメタディスクリプションが設定されている場合は、クロールされているか確認します。

Webページは、Googleロボットが巡回（クロール）することでページ内容が検索結果に反映されます。

前回クロールされた日を確認するには、Googleサーチコンソールを使います。

画面上部に確認したい記事URLを入力して、「ページのインデックス登録」という部分を開くと情報が記載してあります。

クロールされた日がメタディスクリプションを設定した日より前であれば、あらためて「インデックス登録をリクエスト」しておきましょう。

メタディスクリプションを修正

インデックス登録をリクエストしても改善されない場合は、メタディスクリプションの内容を見直して修正します。

あなたが設定したメタディスクリプションとクローラーが読み取った記事内容に相違があると判断され、Googleが抽出したメタディスクリプションが表示されているということです。

まとめ：メタディスクリプションを設定してPVを増やそう

今回はメタディスクリプションの書き方と最適な文字数について紹介しました。

メタディスクリプションはブログのSEOにダイレクトに影響するわけではありません。

しかし、検索ユーザーに刺さるメタディスクリプションを書くことでクリック率が上がり、間接的にSEO評価を高めてくれます。

メタディスクリプションのほかに、やはり文章の書き方も勉強するのがおすすめです。

読みやすい記事の書き方については下記の記事で解説しています。